重器担当徐工荣登世界品牌500强

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中新网12月19日电由世界经理人集团 (icxo.com) 、世界品牌实验室(World Brand Lab)、世界媒体实验室(World Media Lab)联合主办的“世界经理人年会”于2019年12月17日在京隆重召开,会上发布了2019年度“世界品牌500强”。作为中国新上榜4个品牌之一,徐工(XCMG)首次荣登世界品牌500强榜单,位列总榜第427名,中国品牌第38名,也是国内行业唯一入选企业。

陆川总裁表示,中国企业要在国际竞争中胜出,必须回归产品本源,筑牢品质根基。徐工始终以高于行业的“金标准”,不断破解核心零部件可靠性难题,并以智能制造作为品质核心保障,使之成为打造百年老店的基石。

徐工机械总裁陆川与欧洲工商管理学院学术院长、首席教授齐夫·卡门博士(Ziv Carmon)、哥伦比亚大学商学院教授和管理系主任亚当·格林斯基(Adam Galinsky)等专家学者、知名企业家代表应邀出席会议并发表主题演讲。

上世纪50年代,徐工开始涉足工程机械,是中国工程机械产业的创立者、先驱者和引领者。自1989年作为全国集团化改革样板组建以来,实现了徐工(XCMG)品牌的整合统一,并连续30年保持国内行业第一。1999年,全球工程机械50强榜单被国外品牌垄断,仅有徐工1家,而且非常弱小,受制于人。时至今日,以徐工为首的中国品牌占据12席,徐工稳居全球行业第六位,是唯一连续进入前十强的中国品牌。

人类是一个命运共同体,各国是“同海之浪,同树之叶,同园之花”,唯有团结协作迎难而上才能应对这一全球性风险挑战。

世界品牌500强榜单上,徐工与国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、华为、阿里巴巴、华润、中国移动、中国石化、国航、中国航天科工等40个中国品牌成功入选。

针对数字时代中国品牌的全球化营销战略,亚当•格林斯基(Adam Galinsky)认为,“在品牌竞争激烈的全球市场中,公司通常会面临自己制造的意外危机。任何跨国品牌都应该预备一个快速、开放、有诚意和长期的危机处理办法,特别是品牌道歉的办法。道歉,可以赢得品牌忠诚”。齐夫·卡门(Ziv Carmon)教授认为,“数字时代的消费者会进行购物前的比较, 注明产品的副作用可增加品牌的吸引力,顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。此外,中国品牌可以在ESG(环境、社会和治理)上做文章,这是赢得消费者和投资者信任的捷径”。

创新是新时代品牌强国的加速引擎。立足徐工76年制造业产业积淀和探索实践,陆川总裁认为,做强品牌的关键是技术领先、品质可靠、客户价值、情感认同。徐工始终坚持推进高端产品、技术和标准创新,使创新成为驱动品牌高质量发展的灵魂和筋骨。

打好全球抗疫阻击战,须展现同舟共济的担当与共识。疫情没有国界,世界各国是休戚与共的命运共同体。国际社会当加紧行动起来,有效开展联防联控国际合作。以邻为壑、推诿“甩锅”,不仅无益于本国疫情防控,更与国际社会团结合作的主流民意背道而驰。正如世卫组织总干事谭德塞所说,未来几天、几周以及几个月将“考验我们的决心,我们对科学的信赖和我们的团结互助精神”。

连日来,新冠疫情在多国多点暴发,从欧洲到美洲,从中东到亚太,多国宣布进入紧急状态,升级应对措施,加强边境管控。形势严峻,各国须坚定信心,果断行动,加强国际合作,凝聚起全球抗疫的强大合力。

世界卫生组织18日的最新数据显示,中国以外新冠肺炎确诊病例总数已突破10万。

伊朗外交部发言人穆萨维(Seyyed Abbas Mousavi)表示,不拒绝在“5+1”框架内与美国谈判。(京莺)

随着病毒传播范围持续扩大和确诊病例攀升,这场疫情对全球经济造成的影响正在显现。近期全球金融市场出现大幅震荡,全球产业链供应链面临断裂之忧,此时各国加强合作,协同采取强有力的疫情防控措施,同时推进经济社会发展,将有助于稳定信心。国际货币基金组织总裁格奥尔基耶娃日前呼吁各国加强财政货币政策及金融监管协调,共同应对疫情。中国疫情目前已经得到有效控制,境内企业复工复产顺利推进,为全球经济和供应链体系注入稳定性,有望为全球抗疫斗争提供强有力的产业支撑。

今天的品牌面对的是客户高度关注个性化、人格化和零阻力交易。同时,人工智能、区块链、物联网等新科技对品牌建设也有显著的影响。本届年会围绕“竞争与合作:数字达尔文主义时代跨国公司的品牌战略”(Competition or Cooperation: Brand Strategy of Multinational Companies in an era of Digital Darwinism)的主题展开,企业领袖与海内外营销专家之间进行了有效的沟通,并深入探讨。

陆川总裁在接受央视CGTN采访时也阐述了自己的观点:制造业品牌未来竞争能力在于数字化的竞争,关键在海外、在高端市场,中国品牌只有顺应数字化转型,为品牌不断赋能,将国际化战略作为引领战略,整合全球资源优势,形成跨国经营“航母舰队”和世界级管控平台,不断迈向价值链高端,才能加快推动中国制造的“三个转变”,才能真正称得上具有全球领导力的世界一流品牌。

打好全球抗疫阻击战,须拿出迎难而上的勇气与决心。不同国家有不同的体制、国情和社会文化,应对疫情的方式举措有所不同,而护佑人民康宁、稳定经济社会发展的目标是相同的。怠慢侥幸、投降主义的心态要不得,消极应战、轻敌逃避只会浪费宝贵时间。当前预防感染和拯救生命最有效方法是打破病毒传播链,为此世卫组织呼吁,“不能蒙住双眼救火,必须检测每一个疑似病例”。

自2003年开始,世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,全资附属于世界经理人集团(icxo.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌保护,其专家顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

工程机械是服务于世界工程建设的高端装备制造业,在数字化时代,正焕发出新的活力与魅力。几十年来,得益于大型投资和工程建设,中国工程机械取得了长足进步。

约翰逊同时表示,英国会支持现有协议,直至得出替代方案,强调不希望出现军事冲突。

约翰逊指出,“特朗普自称是很好的交易者”,“他们会一起努力将《联合全面行动计划》(伊核协议)取代成特朗普协议。”

连续十六年发布的《世界品牌500强》(The World’s 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

与徐工一起出席本次大会的都是行业内的冠军企业或领先企业,其中,涵盖北大荒、中国航天科工、华润、国航、中国人寿、国家电网、海尔空调、中国中化、青岛啤酒、五粮液、北汽集团等80多家全国知名企业品牌,新华社、中新社、人民网、央视、凤凰卫视、芒果TV、香港大公报、环球时报、南方日报、腾讯等50多家知名媒体品牌参会。

76载不忘初心,30年创新奋斗,从一个市属地方国企到全球行业有名有位,从服务新中国到建设全球、造福全人类,“徐工徐工、助您成功”的广告语,响遍大江南北,更在享誉世界,“担大任、行大道、成大器”的核心价值观,振聋发聩,激励一代代徐工人奋进新时代,支撑徐工从高知名、高价值和高情感再到世界一流品牌的渐进式发展。

打好全球抗疫阻击战,须强化信心,加强协调与合作是提振信心的关键。大疫当前,坚守多边主义至关重要。国际社会当以开放合作抵御病毒,携手化危为机。当前,中国疫情防控工作取得重大积极进展,将慎终如始,力争尽早全面彻底战胜疫情,为各国防控疫情提供信心。中方愿同有关国家分享防控经验,开展药物和疫苗联合研发,并正在向出现疫情扩散的一些国家提供力所能及的援助。中方还将开放医疗物资出口渠道,发挥产能优势,协助缓解有关国家的采购缺口。

与会企业家和媒体深刻认识到:数字时代的达尔文主义,就是在数字化时代,企业应该快速转型为数字化企业,参与到数字化经济中来,观望和等待,甚至反应过慢的品牌,都将被淘汰。

约翰逊指,从美国的角度而言,现有协议有缺陷,也已经到期,加上是美国前总统奥巴马谈判而成,在特朗普来看,有很多缺陷。